Więcej turystów w Małopolsce
W 2013 roku Małopolskę odwiedziło 12,6 mln osób - to o ponad 4 procent więcej niż w 2012 roku. Prawie 10 milionów to turyści polscy, pozostali z zagranicy. Odwiedzający nasz region turyści z kraju zostawiają u nas średnio 640 złotych na osobę, a zagraniczni prawie 1400 złotych. Najbardziej cenią naszą przyrodę i unikatowe zabytki. Narzekają na kiepskie skomunikowanie regionu i złą jakość dróg. Nadal królują sztandarowe atrakcje regionu. Najchętniej odwiedzane miejsca to: Kraków, Zakopane i Kopalnia Soli w Wieliczce.
Nasz region odwiedzają najczęściej nasi najbliżsi sąsiedzi z województwa śląskiego i podkarpackiego. Silną grupę stanowią turyści z województwa mazowieckiego, a także sami Małopolanie.
Odnotowano wzrost liczby odwiedzających z województw mazowieckiego oraz podkarpackiego, przy równoczesnym spadku liczby odwiedzin z województwa śląskiego i małopolskiego. Przyczyną zmniejszającej się reprezentacji mieszkańców województwa małopolskiego wśród odwiedzających krajowych może być rozwój tanich linii lotniczych. Dzięki bliskości lotniska w Balicach mieszkańcy regionu mogą odbywać szybkie i stosunkowo tanie podróże do wielu lokalizacji, które są atrakcyjną konkurencją dla znanych już obiektów turystycznych w regionie.
Wśród odwiedzających zagranicznych utrzymuje się dominacja rezydentów Wielkiej Brytanii (28,8%) oraz Niemiec (16,4%). Licznie reprezentowani są także odwiedzający z Rosji, Włoch i Stanów Zjednoczonych. Maleje odsetek rezydentów Francji.
Jako najważniejsze cele przyjazdu do Małopolski odwiedzający nas turyści z kraju i zagraniczni wskazują wypoczynek oraz zwiedzanie zabytków. Wśród odwiedzających krajowych rośnie popularność turystyki aktywnej (głównie narciarstwa i wędrówek pieszych), natomiast wśród odwiedzających zagranicznych przybywa osób zainteresowanych rozrywką (puby, kluby, restauracje) oraz zakupami.
Najatrakcyjniejsze w Małopolsce miejsca – zdaniem wszystkich kategorii odwiedzających - to Kraków, Zakopane i Kopalnia Soli w Wieliczce, a w następnej kolejności: góry, Wadowice i Muzeum Auschwitz-Birkenau w Oświęcimiu.
W 2013 roku poziom wydatków odwiedzających szacuje się na kwotę około 10,5 miliarda złotych, co jest kwotą porównywalną do roku 2012.
Za najważniejsze atuty Małopolski, jako regionu turystycznego, odwiedzający uważają bogactwo przyrodnicze (piękne krajobrazy, czyste powietrze), dużą liczbę i unikatowy charakter zabytków oraz zróżnicowaną ofertę atrakcji. Wysoko oceniana jest również atmosfera: życzliwość i gościnność ludzi. Słabe strony sprowadzane są w większości do słabej infrastruktury drogowej (mała przepustowość dróg, słabe skomunikowanie wewnątrz regionu i z innymi regionami oraz zły stan dróg).